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Baisse historique des prix chez Chanel et Louboutin
Chad Davis via flickr
Boutique Chanel à Las Vegas (Nevada)
Par Clémentine Gallot
Publié le 17 novembre 2008
Avec la crise, les marques de luxe sont contraintes de revoir leurs prix à la baisse aux Etats-Unis. Un geste historique, selon le Wall Street Journal.
Soldes forcées chez les géants du haut de gamme. On dit souvent que, dans la mode, les prix ne font qu'augmenter, or on assiste ces jours-ci à un retournement de tendance: pour la première fois de mémoire de consommateur, les designers ont revu leurs prix à la baisse, selon un article du Wall Street Journal.
Ces temps-ci, même les clients les plus dépensiers se restreignent, selon le quotidien financier new-yorkais, ce qui force des enseignes du luxe comme Versace SpA, Chloé, ou les français Chanel S.A. et Christian Louboutin, à des réductions de 8% à 10% sur la plupart des produits vendus sur le sol américain. Le prêt-à-porter, les chaussures et les sacs-à-main sont concernés.
Cette tendance pourrait donner un sérieux coup de pouce aux grands magasins américains, qui enregistrent actuellement de lourdes pertes. Le géant Neiman Marcus accuse pour octobre une baisse de 27% par rapport au même mois en 2007 (281 millions de dollars de profit annoncé le mois dernier) et le prestigieux Saks Fifth Avenue, dont les ventes ont chuté de 16% par rapport à octobre 2007, enregistre en octobre 2008, un bénéfice à la baisse, de 219 millions de dollars.
Mais les marques européennes de luxe béneficient parallèlement de la hausse du dollar (28% depuis le mois d'avril) et devraient voir la diminution effective des ventes américaines compensée ainsi par la différence de taux de change.
La crise semble également épargner certaines enseignes: l'activité Mode et Maroquinerie du Groupe LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) a connu globalement une croissance de 11% par rapport au trimestre précédent, et aucune baisse des tarifs n'est pour l'instant prévu sur la marché américain.
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